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云集雙十二大促落幕 直播、社會化推薦多渠道打造爆款

中國經濟新聞網 2019-12-19 15:08:40

   12月16日,精品會員電商云集結束了以“爆款盛典”為主題的雙十二大促。在此次大促中,云集再次發揮“爆款孵化器”的能力,共涌現出近60個百萬爆款,類目涵蓋家居、食品、飲料等。

  “此次雙十二大促,我們通過獨有的社會化推薦、社會化購買、社會化試用的社會化選品機制,選出一部分具有爆款潛力的商品,提供低于全年價格的‘硬核價’,由此刺激會員的購物需求。”云集相關負責人表示,除此之外,云集還積極運用試用、直播等新流量手段,讓消費者全方位地了解商品,激發他們的購物欲望。

  截至12月16日,素野花凝玉肌亮膚套裝銷售額突破1200萬,凱司令駱駝乳粉銷售額突破700萬,阿道夫品牌團銷售額突破600萬,梵西品牌團突破500萬,大希地品牌團突破400萬。新興國產品牌亦取得不俗的戰績,覺先生四季雪花絨毛毯銷量超過25000條。珍行足衣螺紋打底衫銷售額突破500萬元,相當于賣出超16萬件。

  爆款頻現,離不開云集的社會化選品和試用機制。珍行足衣是國內專業的襪子品牌,隸屬于浙江珍行足衣針織有限公司。在打造珍行足衣打底衫爆款的過程中,云集首先在選品端給予了有效建議。云集相關負責人表示:“隨著天氣的變冷,打底衫在云集的銷售額逐漸走高。珍行足衣以前在云集以賣內衣系列為主,口碑向來不錯。結合當下的潮流,我們推薦商家上線了這款打底衫。”在銷售的過程中,云集也邀請了頭部的會員試穿,并在社交渠道進行社會化推薦。“會員們的反響都很不錯,這進一步促進了銷量。商品一上線就引起了瘋搶。”云集相關負責人透露。

  直播是此次云集雙十二大促的又一亮點。今年,云集上線了“i尚直播”。作為一家核心用戶為寶媽的會員電商企業,和眾多電商不同的是,云集“i尚直播”主要從素人用戶種挑選和培養星主播,目前平臺上活躍著100位星主播。雙十二期間,部分星主播被邀約至云集總部進行直播。云集用戶可以通過直播充分了解商品情況,還可在直播間中秒殺優惠券,并以直播專屬價格購買商品。在預售期的直播中,云集的直播帶貨超過300萬。

  云集成立于2015年,于今年5月在美國納斯達克掛牌上市,在業內被譽為“中國會員電商第一股”。通過極致精選的供應鏈策略和爆款營銷手段,云集為會員提供來自全球的精選好貨。截至2019年9月30日,云集的會員數達1230萬。

來源:北國網 編輯: editor016       
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